Research Article
BibTex RIS Cite

THE EFFECTS OF PRODUCT PLACEMENT ATTITUDES ON PURCHASE INTENTION AND BRAND IMAGE

Year 2014, Volume: 32 Issue: 1, 29 - 54, 30.06.2014

Pınar Başgöze Şerife Kazancı

https://doi.org/10.17065/huiibf.89390
Cited By: 7

Abstract

The purpose of
this study is to investigate the effects of attitudes toward advertisement and
attitudes toward product placement strategies which is a newly communication
method in marketing, on purchase intention and brand image. Besides, another
goal of the study is to analyze the mediation effects of attitudes toward
advertisement both between attitude toward product placement and purchase
intention and between attitude toward product placement and brand image. Thus,
in the study a questionnaire was conducted in order to measure the attitudes of
consumer towards product placement, attitudes toward advertisement, purchase
intention and brand image perception. Regression analyses and mediation test were
used in order to analyze the direct relations between variables. According to
the results, attitudes toward product placement have significant and positive
effects on purchase intention and brand image as well as attitudes toward
advertisement. Also attitudes toward advertisement have mediation effect both
between “attitude toward product placement” and “purchase intention” and
between “attitude toward product placement” and “brand image”. 

Keywords

Attitude toward advertisement attitude toward product placement purchase intention brand image

References

  • Alwitt, L., P.R. Prabhaker (1992) "Functional and Belief Dimensions of Attitudes to Television Advertising: Implications for Copytesting", Journal of
  • Altıntaş, D. (2009) “Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirmenin Hatırlatıcı Etkisi”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Erzurum, Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • Argan M, M.N. Velioğlu, M.T. Argan (2007) “Audience Attitudes towards Product Placement in Movies: A Case from Turkey”, Journal of American Academy of Business, March, 11(1), 161‐167.
  • Auty, S., C. Lewis (2004) “Exploring Children’s Choice: The Reminder Effect of Product Placement”, Psychology and Marketing, 21(9), 697–713.
  • Aydın, D., N. Orta (2010) “Sinemanın Reklam Aracı olarak Kullanımı Türk Filmlerinde Marka Yerleştirme Uygulamaları”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 1(36), 7-23.
  • Babin, L. A., S.T. Carder (1996) “Viewers' Recognition of Brands Placed within a Film”, International Journal of Advertising, 15(2), 140-151.
  • Balasubramanian, S.K. (1994) "Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues," Journal of Advertising, 23 (4), 29-46.
  • Banerjee, S. (2009) “Marketing Communication through Brand Placement: A Strategic Roadmap”, Journal of Marketing and Communication, September- December Issue, 5(2), 4-22.
  • Baron, R.M., D.A. Kenny (1986) “The Moderator-Mediator Variable Distinction in
  • Social Psychological Research: Conceptual Straregic, and Statistical
  • Considirations”, Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), 1173- 1182.
  • Belch, G.E., M.A. Belch (2009) Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perpective: 1990-2002, New York: McGraw- Hill Companies.
  • Bozkurt, S. (2008) “Ürün Yerlestirme Stratejilerinin Marka Hatırlama Üzerine Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • Bredahl, L. (2001) “Determinants of Consumer Attitudes and Purchase Intentions with Regard to Genetically Modified Foods—Results of a Cross-National Survey”, Journal of Consumer Policy, 24(1), 23–61.
  • Brennan, S., P.J. Rosenberger, V. Hementera (2004) “Product Placements in Movies: An Australian Consumer Perspective on Their Ethicality and Acceptability”, Marketing Bulletin, 15, 1–16.
  • Cowley, E., C. Barron (2008) “When Product Placement Goes Wrong: The Effects of Program Liking and Placement Prominence”, Journal of Advertising, 37(1), 89-98.
  • Çırpıcı, F. (2006) “Üniversite Öğrencilerinin Reklamlara Yönelik Tutum ve Davranışları üzerinde Bir Araştırma”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü, Ankara.
  • DeLorme, D.E., N.R. Leonard (1999) "Moviegoers' Experiences and Interpretations of Brands in Films Revisited", Journal of Advertising, 28(2), 71-94.
  • D’astous, A., F. Chartier (2000) “A Study of Factors Affecting Consumer Evaluations and Memory of Product Placements in Movies”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2), 31-40. DORinsight, (2012) “Şubat http://www.dorinsight.com/, 21.01.2013 2012 Ürün Yerleştirme Basın Bülteni”,
  • Dutta-Bergman, M.J. (2006) “The Demographic and Psychographic Antecedents of Attitude Toward Advertising”, Journal of Advertising Research, 46(1), 102-112.
  • Ertaş, A. (2003) “Ürün Yerlestirme için Yeni Bir Rol”, Mediacat Dergisi, 11(98), 26.
  • Fishbein, M., I. Ajzen (1975) “Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research”, Reading, MA: Addison-Wesley.
  • Gardner, M.P. (1985) "Does Attitude toward the Ad Affect Brand Attitudes under a Brand Evaluation Set?"Journal of Marketing Research, 22(2), 192-198.
  • Garson, G.D. “Quantitative Research in Public Administration”, (htpp://faculty.chass. ncsu.edu/garson/PA765/structur.htm)/, 29.01.2013.
  • Goldsmith, R.E., B.A. Lafferty, S.J. Newell (2000) “The Impact of Corporate Credibility and Celebrity Credibility on Consumer Reaction to Advertisements and Brands”, Journal of Advertising, 29(3), 43-54.
  • Gould, S.J., P.B. Gupta, S. Grabner-Krauter (2000) “Product Placement in Movies: A Cross- Cultural Analysis of Austrian, French and American Consumers’ Attitudes toward This Emerging, International Promotional Medium”,
  • Grover, R., T. Lowry, G. Khermouch, C. Edwards, D. Foust, (2004) “Can Mad Ave. Make Zap-Proof Ads? "Business Week, 3868(2), 36-37.
  • Guido G., M.P. P. Alessandro, Tedeschi, C. Nicole, C. Lauretti, A. Caciula (2010) “Acceptance of Product Placement in Italy: Effects of Personality and Product/Consumer Interactions”, International Journal of Marketing Studies, 2(2), 34-46.
  • Gupta, P.B., K.R. Lord (1998) “Product Placement in Movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 47-59.
  • Gupta, P., S.K.. Balasubramanian (2000) “Viewers’ Evaluations of Product Placement in Movies: Public Policy Issues and Manageral Implications”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2), 41-52.
  • Gupta, P.B., S.J. Gould (1997) “Consumer Perceptions of the Ethics and Acceptibility of Product Placement in Movies: Product Category and Individual Differences”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 19(1), 37-50.
  • Gürson, A.P. (2009) “Marka Kavramı: Marka İmajı, Marka Kişiliğinden Marka Kimliğine”, acikarsiv.atilim.edu.tr/browse/32/poyrazgurson.pdf, 10.01.2013.

ÜRÜN YERLEŞTİRME VE REKLAMA İLİŞKİN TUTUMLARIN SATIN ALMA EĞİLİMİ VE MARKA İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİ

Year 2014, Volume: 32 Issue: 1, 29 - 54, 30.06.2014

Pınar Başgöze Şerife Kazancı

https://doi.org/10.17065/huiibf.89390
Cited By: 7

Abstract

Bu çalısmada, reklam ve yeni bir pazarlama iletisimi olarak ortaya çıkan ürün yerlestirme stratejilerine karsı tüketicinin tutumlarının, satın alma egilimi ve marka imajı üzerindeki etkilerinin belirlenmesi amaçlanmıstır. Dolayısıyla çalısmada, tüketicilerin televizyon dizilerinde karsılastıkları reklamlara iliskin tutumları ile ürün yerlestirmelerine karsı tutumlarının, satın alma egilimleri ve markaya iliskin zihinlerinde olusturdukları imaj üzerine etkilerini ölçmeye yönelik anket soruları belirlenmistir. Bu iliskilere ek olarak, reklama karsı tutumların ürün yerlestirmeye yönelik tutumlar ile satın alma ve marka imajı arasında aracı iliskileri de ölçülmüstür. Bu dogrultuda, çalısmanın ana kitlesi televizyon izleyicileri olarak seçilmis ve veriler elektronik ortamda hazırlanan anket ile elde edilmistir. Verilerin analiz edilmesinde regresyon yöntemi ve aracı testi kullanılmıstır. Çalısmanın sonuçlarına göre, tüketiciler televizyon dizilerinde karsılastıkları ürün yerlestirmeye iliskin olumlu tutumlar gelistirdiklerinde, o ürünü satın almaya yönelik egilimlerinin arttıgı ve olumlu bir marka imajı algıladıkları ortaya çıkmıstır. Aynı sekilde, tüketicilerin reklama
karsı tutumları, satın alma egilimini ve marka imajını anlamlı ve olumlu bir sekilde etkilemektedir. Bu sonuçların yanı sıra, reklama iliskin tutumların, hem ürün yerlestirmeye karsı tutumlar ile satın alma egilimi, hem de ürün yerlestirmeye karsı tutum ile marka imajı arasında aracı bir etkiye sahiptir.

Keywords

Reklama karşı tutum ürün yerleştirmeye karşı tutum satın alma eğilimi marka imajı

References

  • Alwitt, L., P.R. Prabhaker (1992) "Functional and Belief Dimensions of Attitudes to Television Advertising: Implications for Copytesting", Journal of
  • Altıntaş, D. (2009) “Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirmenin Hatırlatıcı Etkisi”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Erzurum, Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • Argan M, M.N. Velioğlu, M.T. Argan (2007) “Audience Attitudes towards Product Placement in Movies: A Case from Turkey”, Journal of American Academy of Business, March, 11(1), 161‐167.
  • Auty, S., C. Lewis (2004) “Exploring Children’s Choice: The Reminder Effect of Product Placement”, Psychology and Marketing, 21(9), 697–713.
  • Aydın, D., N. Orta (2010) “Sinemanın Reklam Aracı olarak Kullanımı Türk Filmlerinde Marka Yerleştirme Uygulamaları”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 1(36), 7-23.
  • Babin, L. A., S.T. Carder (1996) “Viewers' Recognition of Brands Placed within a Film”, International Journal of Advertising, 15(2), 140-151.
  • Balasubramanian, S.K. (1994) "Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues," Journal of Advertising, 23 (4), 29-46.
  • Banerjee, S. (2009) “Marketing Communication through Brand Placement: A Strategic Roadmap”, Journal of Marketing and Communication, September- December Issue, 5(2), 4-22.
  • Baron, R.M., D.A. Kenny (1986) “The Moderator-Mediator Variable Distinction in
  • Social Psychological Research: Conceptual Straregic, and Statistical
  • Considirations”, Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), 1173- 1182.
  • Belch, G.E., M.A. Belch (2009) Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perpective: 1990-2002, New York: McGraw- Hill Companies.
  • Bozkurt, S. (2008) “Ürün Yerlestirme Stratejilerinin Marka Hatırlama Üzerine Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • Bredahl, L. (2001) “Determinants of Consumer Attitudes and Purchase Intentions with Regard to Genetically Modified Foods—Results of a Cross-National Survey”, Journal of Consumer Policy, 24(1), 23–61.
  • Brennan, S., P.J. Rosenberger, V. Hementera (2004) “Product Placements in Movies: An Australian Consumer Perspective on Their Ethicality and Acceptability”, Marketing Bulletin, 15, 1–16.
  • Cowley, E., C. Barron (2008) “When Product Placement Goes Wrong: The Effects of Program Liking and Placement Prominence”, Journal of Advertising, 37(1), 89-98.
  • Çırpıcı, F. (2006) “Üniversite Öğrencilerinin Reklamlara Yönelik Tutum ve Davranışları üzerinde Bir Araştırma”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü, Ankara.
  • DeLorme, D.E., N.R. Leonard (1999) "Moviegoers' Experiences and Interpretations of Brands in Films Revisited", Journal of Advertising, 28(2), 71-94.
  • D’astous, A., F. Chartier (2000) “A Study of Factors Affecting Consumer Evaluations and Memory of Product Placements in Movies”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2), 31-40. DORinsight, (2012) “Şubat http://www.dorinsight.com/, 21.01.2013 2012 Ürün Yerleştirme Basın Bülteni”,
  • Dutta-Bergman, M.J. (2006) “The Demographic and Psychographic Antecedents of Attitude Toward Advertising”, Journal of Advertising Research, 46(1), 102-112.
  • Ertaş, A. (2003) “Ürün Yerlestirme için Yeni Bir Rol”, Mediacat Dergisi, 11(98), 26.
  • Fishbein, M., I. Ajzen (1975) “Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research”, Reading, MA: Addison-Wesley.
  • Gardner, M.P. (1985) "Does Attitude toward the Ad Affect Brand Attitudes under a Brand Evaluation Set?"Journal of Marketing Research, 22(2), 192-198.
  • Garson, G.D. “Quantitative Research in Public Administration”, (htpp://faculty.chass. ncsu.edu/garson/PA765/structur.htm)/, 29.01.2013.
  • Goldsmith, R.E., B.A. Lafferty, S.J. Newell (2000) “The Impact of Corporate Credibility and Celebrity Credibility on Consumer Reaction to Advertisements and Brands”, Journal of Advertising, 29(3), 43-54.
  • Gould, S.J., P.B. Gupta, S. Grabner-Krauter (2000) “Product Placement in Movies: A Cross- Cultural Analysis of Austrian, French and American Consumers’ Attitudes toward This Emerging, International Promotional Medium”,
  • Grover, R., T. Lowry, G. Khermouch, C. Edwards, D. Foust, (2004) “Can Mad Ave. Make Zap-Proof Ads? "Business Week, 3868(2), 36-37.
  • Guido G., M.P. P. Alessandro, Tedeschi, C. Nicole, C. Lauretti, A. Caciula (2010) “Acceptance of Product Placement in Italy: Effects of Personality and Product/Consumer Interactions”, International Journal of Marketing Studies, 2(2), 34-46.
  • Gupta, P.B., K.R. Lord (1998) “Product Placement in Movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 47-59.
  • Gupta, P., S.K.. Balasubramanian (2000) “Viewers’ Evaluations of Product Placement in Movies: Public Policy Issues and Manageral Implications”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2), 41-52.
  • Gupta, P.B., S.J. Gould (1997) “Consumer Perceptions of the Ethics and Acceptibility of Product Placement in Movies: Product Category and Individual Differences”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 19(1), 37-50.
  • Gürson, A.P. (2009) “Marka Kavramı: Marka İmajı, Marka Kişiliğinden Marka Kimliğine”, acikarsiv.atilim.edu.tr/browse/32/poyrazgurson.pdf, 10.01.2013.
There are 32 citations in total.

Details

Primary Language Turkish
Journal Section Articles
Authors

Pınar Başgöze

Şerife Kazancı This is me

Publication Date June 30, 2014
Submission Date January 9, 2015
Published in Issue Year 2014 Volume: 32 Issue: 1

Cite

APA Başgöze, P., & Kazancı, Ş. (2014). ÜRÜN YERLEŞTİRME VE REKLAMA İLİŞKİN TUTUMLARIN SATIN ALMA EĞİLİMİ VE MARKA İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİ. Hacettepe Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 32(1), 29-54. https://doi.org/10.17065/huiibf.89390
AMA Başgöze P, Kazancı Ş. ÜRÜN YERLEŞTİRME VE REKLAMA İLİŞKİN TUTUMLARIN SATIN ALMA EĞİLİMİ VE MARKA İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİ. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. June 2014;32(1):29-54. doi:10.17065/huiibf.89390
Chicago Başgöze, Pınar, and Şerife Kazancı. “ÜRÜN YERLEŞTİRME VE REKLAMA İLİŞKİN TUTUMLARIN SATIN ALMA EĞİLİMİ VE MARKA İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİ”. Hacettepe Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 32, no. 1 (June 2014): 29-54. https://doi.org/10.17065/huiibf.89390.
EndNote Başgöze P, Kazancı Ş (June 1, 2014) ÜRÜN YERLEŞTİRME VE REKLAMA İLİŞKİN TUTUMLARIN SATIN ALMA EĞİLİMİ VE MARKA İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİ. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 32 1 29–54.
IEEE P. Başgöze and Ş. Kazancı, “ÜRÜN YERLEŞTİRME VE REKLAMA İLİŞKİN TUTUMLARIN SATIN ALMA EĞİLİMİ VE MARKA İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİ”, Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol. 32, no. 1, pp. 29–54, 2014, doi: 10.17065/huiibf.89390.
ISNAD Başgöze, Pınar - Kazancı, Şerife. “ÜRÜN YERLEŞTİRME VE REKLAMA İLİŞKİN TUTUMLARIN SATIN ALMA EĞİLİMİ VE MARKA İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİ”. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 32/1 (June 2014), 29-54. https://doi.org/10.17065/huiibf.89390.
JAMA Başgöze P, Kazancı Ş. ÜRÜN YERLEŞTİRME VE REKLAMA İLİŞKİN TUTUMLARIN SATIN ALMA EĞİLİMİ VE MARKA İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİ. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2014;32:29–54.
MLA Başgöze, Pınar and Şerife Kazancı. “ÜRÜN YERLEŞTİRME VE REKLAMA İLİŞKİN TUTUMLARIN SATIN ALMA EĞİLİMİ VE MARKA İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİ”. Hacettepe Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol. 32, no. 1, 2014, pp. 29-54, doi:10.17065/huiibf.89390.
Vancouver Başgöze P, Kazancı Ş. ÜRÜN YERLEŞTİRME VE REKLAMA İLİŞKİN TUTUMLARIN SATIN ALMA EĞİLİMİ VE MARKA İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİ. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2014;32(1):29-54.

Cited By

PAZARLAMA İLETİŞİMİ FAALİYETİ OLARAK ÜRÜN YERLEŞTİRME: FİLM AFİŞLERİ ÜZERİNE BİR İNCELEME
Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi
https://doi.org/10.17755/esosder.1272026
Examining of the Relationship between Consumer Attitudes and Purchasing Behavior towards Product Placements Included in Social Media Videos
Alanya Akademik Bakış
https://doi.org/10.29023/alanyaakademik.1274472
Tüketicinin Kurgusal Markalara Yönelik Tutumunu Etkileyen Faktörler: Türk Dizilerinde Uygulama
Sosyoekonomi
https://doi.org/10.17233/sosyoekonomi.2021.01.14
ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMALARINA YÖNELİK TÜKETİCİ TUTUMLARININ MARKA İMAJI ALGISINA ETKİSİ
İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
https://doi.org/10.46928/iticusbe.768441
2011-2019 YILLARI ARASINDA TÜRKİYE’DE YAPILAN ÜRÜN YERLEŞTİRME ARAŞTIRMALARINA İLİŞKİN BİR DEĞERLENDİRME
Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi
https://doi.org/10.19145/e-gifder.671294
Marka Kökeninin Reklama Yönelik Güven ve Tutum Üzerindeki Etkisi: Tüketici Etnosentrizminin, Kozmopolitanizminin ve Ksenosentrizminin Rolü
Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
https://doi.org/10.52642/susbed.1097017
REKLAMCILIĞIN FARKLI BİR YÜZÜ OLAN ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN TELEVİZYON DİZİLERİNDE KULLANIMI ve AND PASTEL İNŞAATIN ‘İSTANBUL’LU GELİN’ DİZİSİ İÇERİSİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMASININ ÇÖZÜMLEMESİ
SELÇUK ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ AKADEMİK DERGİSİ
Erhan Yıldırım
https://doi.org/10.18094/josc.596283

Manuscripts must conform to the requirements indicated on the last page of the Journal - Guide for Authors- and in the web page.


Privacy Statement

Names and e-mail addresses in this Journal Web page will only be used for the specified purposes of the Journal; they will not be opened for any other purpose or use by any other person.