Günümüz tüketicileri piyasada
üretilen ürün miktarının ve çeşitliliğinin oldukça yüksek olması ve rekabetin
hızla artmasıyla beraber mal ile hizmetlere daha hızlı bir şekilde ulaşma
ihtiyacı duymaya başlamışlardır. Dolayısıyla hızlı bir şekilde tüketiciye
sunulan ürünlerin farkına varılması ve satın alma niyetinin oluşturulup
tüketicilerin satın alma davranışına yönlendirilmesinin de aynı hızla
gerçekleştirilebilmesi teknolojideki değişimi takip eden güncel pazarlama
uygulamalarıyla mümkün olabilecektir. Ayrıca bu hızlı tüketim sürecinde çoğu
zaman gerçek yaşamla ilişkilendirdiğimiz TV'deki programlar dünyaya bakış
açımızı etkilemekte, düşüncelerimizi, yaşam tarzımızı şekillendirmekte ve
dolayısıyla satın alma davranışlarımızı etkilemektedir. Tüketiciler, bu
programlardaki karakterler gibi görünebilmek veya yaşayabilmek için neleri,
nerelerden, nasıl satın alacaklarına ve bu ürünleri ne amaçla, kimlerle
tüketeceklerine karar vermeye çalışmaktadırlar. Bu noktada ünlülerin programlar
içinde ve hatta dışındaki hayatlarında sponsorlarla desteklendikleri böylece
markalar için hem birer aracı görevi üstlendikleri hem de tüketicilerin satın
alma davranışını etkiledikleri söylenebilir. Bu doğrultuda çalışmada, TV’deki
ürün yerleştirmeler sayesinde oluştuğu düşünülen satın alma niyetlerinin ikinci
ekran uygulamalarıyla kullanıcıların satın alma davranışına dönüştürülebilmesi
kavramsal olarak incelenmiştir.
Today's consumers begin to need to reach the goods and services more quickly, as the quantity and diversity of the products which produced in the market are very high and competition is increasing rapidly. Therefore, it will be possible to realize the products offered to the consumer in a fast way and to make the purchase intention to be directed to the purchasing behavior of consumers at the same speed with the current marketing applications following the change in technology. Moreover, in this fast-paced consumption process, TV programs that we often associate with real life affect our view of the world, shape our minds, our lifestyle, and thus affect our buying behavior. Consumers try to decide what to buy, how to buy, where to buy and consume these products with whom in order to live like the TV characters that they follow. At this point, it can be said that the celebrities are sponsored by their sponsors in their programs and even outside their lives, so that they can act as both agents and influence consumers' purchasing behavior. In this line of work, conceptualization of buying intentions, which are thought to be made possible by product placement in TV, can be turned into purchasing behavior by second screen applications.
| Birincil Dil | tr |
|---|---|
| Konular | İşletme |
| Bölüm | Makaleler |
| Yazarlar |
|
| Tarihler |
Yayımlanma Tarihi : 23 Nisan 2019 |
| Bibtex | @araştırma makalesi { busbed482052,
journal = {Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi},
issn = {1309-6672},
eissn = {2618-6322},
address = {Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Müdürlüğü 12100, Merkez Bingöl},
publisher = {Bingöl Üniversitesi},
year = {2019},
volume = {9},
pages = {37 - 50},
doi = {10.29029/busbed.482052},
title = {İKİNCİ EKRAN UYGULAMALARININ TV’DEKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELER YOLUYLA SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİNE YÖNELİK KAVRAMSAL BİR BAKIŞ},
key = {cite},
author = {Kurtuldu, Hüseyin Sabri and Altıntaş, Derya}
} |
| APA | Kurtuldu, H , Altıntaş, D . (2019). İKİNCİ EKRAN UYGULAMALARININ TV’DEKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELER YOLUYLA SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİNE YÖNELİK KAVRAMSAL BİR BAKIŞ . Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi , 9 (17) , 37-50 . DOI: 10.29029/busbed.482052 |
| MLA | Kurtuldu, H , Altıntaş, D . "İKİNCİ EKRAN UYGULAMALARININ TV’DEKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELER YOLUYLA SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİNE YÖNELİK KAVRAMSAL BİR BAKIŞ" . Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 9 (2019 ): 37-50 <http://busbed.bingol.edu.tr/tr/pub/issue/44814/482052> |
| Chicago | Kurtuldu, H , Altıntaş, D . "İKİNCİ EKRAN UYGULAMALARININ TV’DEKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELER YOLUYLA SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİNE YÖNELİK KAVRAMSAL BİR BAKIŞ". Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 9 (2019 ): 37-50 |
| RIS | TY - JOUR T1 - İKİNCİ EKRAN UYGULAMALARININ TV’DEKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELER YOLUYLA SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİNE YÖNELİK KAVRAMSAL BİR BAKIŞ AU - Hüseyin Sabri Kurtuldu , Derya Altıntaş Y1 - 2019 PY - 2019 N1 - doi: 10.29029/busbed.482052 DO - 10.29029/busbed.482052 T2 - Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi JF - Journal JO - JOR SP - 37 EP - 50 VL - 9 IS - 17 SN - 1309-6672-2618-6322 M3 - doi: 10.29029/busbed.482052 UR - https://doi.org/10.29029/busbed.482052 Y2 - 2019 ER - |
| EndNote | %0 Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi İKİNCİ EKRAN UYGULAMALARININ TV’DEKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELER YOLUYLA SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİNE YÖNELİK KAVRAMSAL BİR BAKIŞ %A Hüseyin Sabri Kurtuldu , Derya Altıntaş %T İKİNCİ EKRAN UYGULAMALARININ TV’DEKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELER YOLUYLA SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİNE YÖNELİK KAVRAMSAL BİR BAKIŞ %D 2019 %J Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi %P 1309-6672-2618-6322 %V 9 %N 17 %R doi: 10.29029/busbed.482052 %U 10.29029/busbed.482052 |
| ISNAD | Kurtuldu, Hüseyin Sabri , Altıntaş, Derya . "İKİNCİ EKRAN UYGULAMALARININ TV’DEKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELER YOLUYLA SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİNE YÖNELİK KAVRAMSAL BİR BAKIŞ". Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 9 / 17 (Nisan 2019): 37-50 . https://doi.org/10.29029/busbed.482052 |
| AMA | Kurtuldu H , Altıntaş D . İKİNCİ EKRAN UYGULAMALARININ TV’DEKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELER YOLUYLA SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİNE YÖNELİK KAVRAMSAL BİR BAKIŞ. Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2019; 9(17): 37-50. |
| Vancouver | Kurtuldu H , Altıntaş D . İKİNCİ EKRAN UYGULAMALARININ TV’DEKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELER YOLUYLA SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİNE YÖNELİK KAVRAMSAL BİR BAKIŞ. Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2019; 9(17): 37-50. |
| IEEE | H. Kurtuldu ve D. Altıntaş , "İKİNCİ EKRAN UYGULAMALARININ TV’DEKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELER YOLUYLA SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİNE YÖNELİK KAVRAMSAL BİR BAKIŞ", Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, c. 9, sayı. 17, ss. 37-50, Nis. 2019, doi:10.29029/busbed.482052 |
