Nowadays,
counterfeits of original branded products have begun to be produced and
counterfeit branded products have gained a significant share in the world
market. So that, some counterfeit branded products have taken precedence of the
original brands in the subject of dominance of the market. At this point, the
concept of brand value of the firms which produce counterfeit branded product
can not imitate in original branded products have come into prominence. In this
study, it was aimed to determine the effects of consumer-based brand equity
dimensions (brand loyalty, brand awareness, brand associations and perceived
quality) on consumer’s perception of counterfeit branded products. For this
purpose, the students studying at the central campus of Gumushane University
were determined as the main population of the research. The random sampling
method (stratified random sample) was used to represent highly the main
population of the selected sample and a face-to-face questionnaire was applied
to a total of 501 university students from institutes, faculties and higher
schools. The obtained data as a result of the questionnaire were analyzed with
various statistical methods and ıt has been determined that the consumer-based
brand-equity dimensions have positive effects on consumers' perception of
counterfeit branded.
Günümüzde
orijinal markalı ürünlerin taklitleri üretilmeye başlanmış ve taklit markalı
ürünler dünya pazarında önemli bir paya sahip olmuştur. Öyle ki bazı taklit
markalı ürünler pazara hakim olma konusunda orijinal markalardan bile önce
gelmektedir. Taklit markalı ürün üreten işletmelerin orijinal markalı ürünlerde
taklit edemediği marka değeri kavramı bu noktada büyük önem kazanmaktadır. Bu
çalışmada, tüketici temelli marka değeri boyutlarının (marka sadakati, marka
farkındalığı, marka çağrışımı ve algılanan kalite) tüketicilerin taklit markalı
ürün algıları üzerindeki etkilerini belirlemek amaçlanmıştır. Bu amaç
doğrultusunda Gümüşhane Üniversitesi merkez kampüsünde öğrenim gören öğrenciler
araştırmanın ana kütlesi olarak belirlenmiştir. Seçilecek örneğin ana kütleyi
temsil gücü yüksek olması için tesadüfi örnekleme yöntemlerinden zümrelere göre
örnekleme metodu kullanılmış ve enstitü, fakülte ve yüksekokullardan toplam 501
üniversite öğrencisine yüz yüze anket uygulanmıştır. Anket sonucunda elde edilen
veriler çeşitli istatistiksel yöntemlerle analiz edilmiş ve tüketici temelli
marka değeri boyutlarının tüketicilerin taklit markalı ürün algıları üzerinde
pozitif etkilerinin olduğu tespit edilmiştir.
Birincil Dil | Türkçe |
---|---|
Konular | İşletme |
Bölüm | Araştırma Makaleleri |
Yazarlar | |
Yayımlanma Tarihi | 23 Nisan 2019 |
Yayımlandığı Sayı | Yıl 2019Cilt: 9 Sayı: 17 |